85岁大寿的殿堂级时尚巨擘:他的“Armani宇宙”遍

2019-07-31 08:32 来源:未知

说起耳熟能详的时尚大牌,来自意大利的Giorgio Armani肯定不让人感到陌生。作为优雅经典的Timeless Fashion的代言词,这个庞大的商业帝国包含的不仅仅是高级时装,更是囊括了从酒店到花艺等一系列扩张业务。而作为白手起家的创始人,Armani先生就像一个导演,至今依然亲力亲为主导着这个“Armani”宇宙。

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                                                            世界十大女装品牌

在上一周的巴黎高定时装周中,Giorgio Armani Prive 2019/2020秋冬系列的发布再一次将高级定制诠释得淋漓尽致。灵感来源于80年代末的Folk概念,Armani先生将薄纱与轻质面料交替重叠,把月光倒映下波光粼粼的水面展现在观众面前。

                                                          GIORGIO ARMANI

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中文名:阿玛尼

当然,和往常一样,Armani先生在这场大秀之后也现身秀场。在秀后不仅出来向到场宾客致谢,还与他的模特们合照,展现他一手打造出来的商业时尚帝国。在年初老佛爷Karl Lagerfeld去世之后,殿堂级设计师的每一次出场,都值得热爱时尚的时髦精珍惜。毕竟,谁也不知道,这样的“惯例”还能维持多久。

英文名:GIORGIO ARMANI

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国家:意大利

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品牌发源地:意大利

不仅仅是年初离我们而去的老佛爷,同时代的殿堂级设计师大多早已离开时尚舞台:Valentino Garavani(华伦天奴·格拉瓦尼)早就退居幕后将主要设计工作交给年轻一辈,Gianni Versace早在上世纪就已遇刺身亡......这张由老佛爷于1996年为《名利场》拍摄的“米兰四重奏”经典合影成为成为了不可再复制的回忆。而如今依然坚守设计一线岗位的也只有右边两位大师级人物:Giorgio Armani和Muccia Prada。

创始时间:1975年

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创始人:乔治 阿玛尼(Giorgio Armani)

和接管家族产业的Muccia Prada不同的是,不惑之年才创立个人品牌的Armani在拍摄这张照片时早已满头白发。其实,这个看起来永远精神奕奕的意大利老头出生于1934年7月11日,明天就是他的85岁大寿。作为少数还坚持在设计一线的高龄品牌灵魂人物,Armani先生在同时代设计师纷纷退休安享晚年时依然像个插上了电的工作狂。年龄的增加在他眼里不过是一个个见证他辉煌人生时刻的数字而已。在老爷子生日之际,冷眼君就带你通过8个瞬间,一起来回顾一下他传奇的设计商业生涯。

设计师:乔治 阿玛尼 (Giorgio Armani)

一:小镇男孩的学医梦碎

品牌属性:奢侈品品牌 高级定制品牌

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品牌类别:女装、男装、手袋、鞋靴、箱包、内衣、牛仔、珠宝、钟表、美妆、香水、家居饰品

Giorgio Armani出生于意大利的Piacenza小镇。刚出生没多久就遇上二战爆发的他因见多了战争带来的伤痛,自小就对医学表现出很大的兴趣。高中毕业后,Armani考入了米兰大学医学系,并立志要成为一名救死扶伤的医生。然而,就在Armani为了自己的医学梦艰苦奋斗的时候,大三的一次解剖课给了他沉重的一击:他居然天生晕血。这个生理上的缺陷使Armani不得不选择放下了手术刀,而梦碎的Armani只好选择了辍学,从零开始再次思考自己的人生规划。

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二:偶遇恩师结缘时尚

                                                                    风格定位

在离开学校后,Armani尝试了参军,希望以此来保卫国家。但军队的单一枯燥生活让他苦不堪言,早早就选择了退伍改行。正所谓“上帝为你关上一扇门的同时会为你打开一扇窗”,退伍后的Armani选择了进入米兰着名的La Rinascente百货公司工作,从男装店员做到橱窗装饰设计,从头开始一脚踏入了时尚行业。在百货公司工作的七年间,Armani不仅学到了最基本的时尚知识,更是得到了意大利时尚之父Nino Cerutti的赏识。

阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性。

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80年代初,服装界流行圣罗兰式的女装原则,多为修身的窄细线条,而阿玛尼大胆地将传统男西服特点融入女装设计中,将其身线拓宽,创造出划时代的圆肩造型,加上无结构的运动衫、宽松的便装裤,给80年代的时装界吹来一股轻松自然之风。

在Cerutti先生的大力推荐之下,27岁的Armani再次选择从头开始,成为Cerutti的助手并从打基础开始学习时装设计。在名师的带领之下,Armani一边钻研精湛着设计技巧,一边寻找着自己的风格,很快就在当时的意大利时装界崭露头角。为报答知遇之恩,当时的Armani已经做好了在Cerutti手下干一辈子的打算。

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三:人生瓶颈遇知音

1983年Miriam身着丝质米白色罩衫、长款浅灰色棉麻质地的Giorgio Armani套装

随着Armani的艺术造就越来越高,渐渐地,在Cerutti手下工作已经无法满足他的设计需求了,Armani的心里悄悄地多了一个品牌梦。1966年,为此而苦恼的Armani在Fortedei Marmi沙滩度假时碰到了这样一个人:比他年少11岁的Sergio Galeotti。尽管Sergio当年只是一个普通的建筑系大学生,和Armani相似的艺术追求让他们成为无话不说的知音,毕业后的Sergio还选择了到米兰工作。

由于这种男装女用的思想与20年代为简化女装作出突出贡献的设计师夏奈尔所提倡的精神有着异曲同工之妙,阿玛尼被称为"八十年代的夏奈尔"。改良后的宽肩女装深受职业女性的欢迎,而他宽大局部的夸张处理成为了整个80年代的代表风格,人称80年代是"阿玛尼的时代"。

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进入90年代,阿玛尼的创作更趋成熟,他认为浮华夸张已不是今日潮流,即使是高级晚装也应保持含蓄内敛的矜持之美。

也许在当时的Armani先生眼里,Sergio就是一个假期偶遇到的天不怕地不怕的“初生牛犊”。他怎么也不会想到,就是这样一个“小屁孩”,在未来不仅成为了他最好的商业拍档,更是他的终生挚友,改变了他的一生。

优雅、简单、追求高品质而不炫耀,"看似简单,又包含无限",是阿玛尼赋予品牌的精神,使他成为影响"极简主义”的重要人物。他的设计并不启发人们童话式的梦想,他追求的是自我价值的肯定和实现,他的服装给予女人的是自信,并使人深切地感受到自身的重要。

四:挚友助力圆梦建立品牌

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知晓Armani的品牌梦之后,Sergio为了鼓励他跨出这一步,不仅卖掉了自己的代步车用作本金,更是答应了帮助Armani担下设计之外的所有工作。于是,在1973年,已近不惑之年的Giorgio Armani成立了自己的工作室,打下了建立这个庞大的商业帝国的地基。

阿玛尼品牌服装的面料都相当昂贵,为了满足大众对品牌的需求,稍便宜的副牌服装使用的面料多为最新技术合成纤维,外人难以仿制。

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自此,从男装到女装,胸怀无限灵感的Armani包揽了这个品牌未来的一切设计,向世人展现着他独特的时尚视角。

 

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                                                           时尚帝国的缔造者

五:权力套装打响品牌名号

                                                            Giorgio Armani

1980年,随着职业女性地位的迅速提高与女权主义的兴起,Armani着名的设计作品“权力套装”(Power Suit)问世了,带领着女性西装风进入了全盛时期。致力于解放女性束缚的Armani将传统女装线条融入男装设计,以宽肩和大翻领为显着特色,与单调的基本色和阔脚长裤一起打造出优雅洒脱又不失气势的时代新女性形象。

作为当代最有影响力的时装设计师之一,Giorgio Armani先生创业40多年,拥有价值70亿美金的Armani帝国。他被业界尊称为“Mr. Armani”,但仍严谨自律,觉得自己既不是设计师也不是高级定制裁缝。

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“我很高兴建立了一个美好的王国,

从“Power Suit”问世开始,名声大噪的Armani便将自己的品牌推广到了全世界。作为率先几位模糊男女装之间性别概念的设计师,他的设计创造了性别模糊的权威感,给女性带来了力量,让品牌成为了当年职业女性最爱之一。

但是我依旧是那个自己替自己打工的男孩。”

和很多天马行空的设计师不同,Armani先生致力于创造经典实穿的设计。在他看来,“做时尚的方式有很多种,我总尝试做人们会穿的时尚,对我来说,这才算数。”而他也数十年如一日地坚持着这样的设计理念,打造出了一个优雅从容、不超前却也不过时、永远经得起时间考验的时装品牌。

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1.美少年的酸楚

六:痛失搭档造就商业“国王”

别看现在Armani时装扬名国际,Giorgio Armani先生小时候既没有当时装设计师的梦想,也不是同学间那个穿得最时髦的男孩。

在Armani的天才设计与Sergio的悉心经营之下,80年代中期,这个来自意大利的时装品牌就已闻名世界。然而,就在时装事业发展的如火如荼的时候,上帝给了Armani沉重的一击:他最好的商业伙伴Sergio因艾滋病在1985年永远地离开了这个世界,留给了他无限的伤痛。然而,不愿看到两人的毕生心血被击垮的Armani很快地振作了起来,不仅继续主导着设计工作,更是慢慢接手了品牌的运营业务。尽管十分艰难,他依然决心将这个白手起家的事业一直延续下去。

他1934年生于米兰以南的工业小镇Piacenza,童年时家中非但不富裕,而且常常三餐不继,“那时候的难题,是够不够吃。”一家五口的经济来源全靠做货运的父亲,全家的衣服都是母亲Maria亲手缝制——他是典型的经历过二战,很务实、肯吃苦、有谋略求生存的那一代意大利人。

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“小时候穿的,大都是父亲与哥哥的旧衣,

在那之后,这样的痛苦也成为了Armani先生前进的动力与灵感的来源。在他看来,“想要获得创意,你需要知道如何面对痛苦。”这样的死别之苦让Armani一直坚持自主运营Giorgio Armani,不仅拒绝了LVMH和Gucci的高价联合收购提案,更是成为了品牌的唯一股东,用尽全力守护着两人的心血。

平凡不显眼的款式,

七:开创明星合作红毯先例

外套尺寸往往偏大、很厚实。”

接受运营业务后的Armani也逐渐显露出他独特的商业头脑。在他看来,时尚不仅仅是造型,更是一种生活态度,也是生活必不可少的组成元素。这个在现在看来早无新意的概念在当时是前所未有的,而Armani先生更是赞助好莱坞影星红毯造型的第一人,开创了红毯造星的先河,带着Armani品牌打入了美国市场。

这无形中奠定了Armani先生日后致力于结合优雅与实穿、优质与低调的品牌精髓。

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二战结束后,墨索里尼政权倒台,意大利国内掀起了激烈的反法西斯运动,曾经为养家糊口做过公务员的父亲,因此入狱九个月。这个遭遇使Armani家人更加团结更加坚强。同时也解释了Armani严谨自律的性格,凡事亲力亲为全权掌控的商业态度,以及高度自我保护意识的个性来源。

1978年,Diane Keaton是第一位穿上Armani的女星, 而Jodie Foster则于1992年穿着Armani拿下奥斯卡影后。有着这样的名人加持,Armani的牌子打得更响亮了,成为了名誉全球的优雅代言词。后来的奥斯卡影后Nicole Kidman也是Armani的忠实合作伙伴,多次身着Armani踏上红毯,打造了无数经典造型。

翻看Armani少年旧照,几乎找不到他一丝的笑容。

八:庞大商业版图疾速扩张

“年轻时的我,不爱笑,

从年轻副线到高级定制,从男装女装系列到度假系列,Armani先生近年来就像一台不知疲倦的设计灵感喷泉为整个品牌孜孜不倦地提供着永远经典时尚的设计。当然,Armani的商业帝国不仅仅只包含时装,在他的带领之下,品牌涉及的领域在不断扩张着。从1987年开始,Giorgio Armani就推出了配饰腕表的业务,而从2000年开始,品牌更是与巴黎欧莱雅合作,推出了广受好评的彩妆护肤系列。如今,Armani的化妆品生意也是做得风生水起,热门唇釉色号更是常年处于断货状态。

表情中总是带着一份酸楚。

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我想,这出于我内心的彷徨与不安。”

不仅仅是造型相关产品,坚持着时尚是一种生活态度的Armani先生将业务开拓到了不同的领域:在戛纳首先开业的Armani咖啡馆,刻有“A”字的Armani Dolci巧克力甜品,精致的Armani花艺......只要是生活中常见的领域,都能看到Armani创新设计的身影。时尚跨界这种新鲜事对Armani先生来说不过时他从80年代就开始涉足,早就“玩剩下”的不稀奇的把戏。

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童年的Giorgio Armani(左)与母亲、哥哥在海滩上

除此之外,室内设计也是Armani先生发出猛烈进攻的领域。不仅Armani成了“顶级时尚”的代名词,“Armani Casa家居”更是让他的家具设计成为了好品味的代表。为了给世人提供完整的“Armani式极致体验”,Armani先生更是亲自操刀在米兰和迪拜打造了两个独一无二的Armani酒店。

因为痴迷A. J. Cronin的医学小说《The Citadel》,1952年Giorgio Armani赴米兰读天主教会医学院。两年后征召入伍,服务于军医院,才发现自己不是当医生的料。据母亲Maria解释,是因为Armani怕血。Armani也自嘲年少时长得“太秀气太可爱”。

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“白肤红颊蓝眸,完美挺刮的鼻子,

不仅是酒店业,Armani先生更是将目光长远地放到了中国新兴的房地产业上。近年来,他在成都和北京接连打造了两座Armani公寓,不仅坐拥城市的最繁华地段,还提供奢华有质感的家居装修、将品牌经典元素融入空间设计,营造出优雅生活的Armani生活理念。

女孩子都嘲笑我是黑白片着色后的彩色电影人物。

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我一直希望自己长得冷酷一点、粗糙一点,

就这样,这个商业帝国在Armani先生的带领之下逐渐壮大。拥有100%控股权的Armani先生依然在集团大小事务上亲力亲为,成为了名副其实的Armani商业帝国的当家“国王”。

甚至幻想有点丑陋的缺憾美。”

这就是早已步入耄耋之年的Giorgio Armani至今为止传奇的85年岁月。从上世纪60年代Nino Cerruti名下一个名不见经传的小助理成长为如今当之无愧的全球时尚巨擘,时间带走的不仅仅是那些让人无法挽留的过往,对于依然坚守在设计一线的Giorgio Armani来说,还带来了日趋古铜的肤色与一头白发,与持续创新的未来。

如今,Giorgio Armani的官方肖像,一贯是黑与白,冷静沉默地渗透着酷与张力,如同品牌标记一样深入人心。

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2. 意外踏入时尚界

50年代中期,波音与麦道公司的大型喷气式飞机问世,航空业蓬勃,西方时髦人士爱上出国旅行,好莱坞电影也流行到意大利出外景。从台前到幕后,意大利时装渐渐以高品质面料、新浪潮设计,在全球打响了Made in Italy的知名度。

以米兰为中心的意大利时装产业对年轻人特别有凝聚力。

1957年,从医学院退学的Armani应征进入LaRinascente百货公司。一开始先负责橱窗布置(直至今日,据米兰旗舰店员说,Armani先生在巡店时,还会亲自跳进大橱窗内,改动搭配、调换陈设),虽然从基层辛苦学习,但多元化和有美感效果的摆设,培养了他的审美与时装推动力。

后来他又当上男装买手,掌握了许多宝贵的市场营销、辨识面料、工艺制作等多方面资源,以及缜密强硬的谈判技巧。在其中一位上司的推荐下,1964年,Armani开始担任NinoCerruti男装系列Hitman的设计师,并广受好评。

在当年的老板Cerruti先生的记忆中,Armani工作非常非常卖力,全情投入,从早到晚都埋在工作室里奉献所有。他拥有极大的好奇心,为人很坦率,尤其热爱研究面料,下工厂钻研各种变化的可能性。正是这种坚持不懈的专注,使Armani先生有实力成为今日的王者。

3. 当Armani遇上Galeotti,一个帝国的诞生

1966年,32岁的Armani认识了21岁的建筑制图师SergioGaleotti。不久,Galeotti离开了家、辞了职,追随Armani,展开了一段改写了当代时装史的爱情故事。

1970年开始,Armani从Cerruti的男装设计师,转为自由设计师。遂邀约不断,一个人兼顾10家品牌(包括EmanuelUngaro、Zegna),活跃于意大利时装界,并很快受到国际媒体的注意。一些媒体与买手,追随着他设计的品牌,到各地报道、入货。

1973年,在Galeotti的鼓励下,Armani卖了Volkswagen汽车,再凑了些积蓄,以不到一万美金的投资在米兰37CorsoVenezia成立了只有小小两个开间的工作室。

1975年7月24日,两人正式创办Giorgio Armani SPA,推出高级男女时装。 Armani主理设计,Galeotti负责经营管理。虽然,这段爱情故事有个凄凉的结局,但Galeotti的商业谋略与布局带领品牌踏上了一条康庄大道,时至今日依然获业界嘉许。

很少谈及私生活的Armani先生,在2000年品牌庆祝25周年的访谈中表示,“是Sergio给我信心,鼓励我推出自己的品牌,令我相信我的美学眼光、对时装的鉴赏力,能成就一门生意。”

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1979年Giorgio Armani与身着自己当季服装的模特在米兰一处房间中合影

其实,70年代中期的经济大环境并不乐观明朗,美国刚从纠缠已久的越南战争中退走、世界原油紧缺、利息不断攀升打击创业,吊儿郎当的嬉皮精神蔓延全球,意大利国内笼罩在恐怖组织BrigateRosse暗杀绑架爆炸的阴影中,社会动荡不安,失业率大增。但是破了旧,也开始立新。老字号的淡出,令新兴品牌如Missoni、Kenzo、Krizia等在此时涌现,意大利的皮革与针织广受认可,概念店与专卖店林立米兰闹区。Armani认定“这正是冒险的最佳时机”。

4. 用做衬衫的手法做西装,改写廓型

70年代的男装魁梧厚实,女装千娇百媚。Armani先生旨在拆除那些不必要的沉重堆砌,用最好的面料做显现好身段、为身材加分的衣服,信奉和谐的中性色泽最美。当然,在这一切主张“低调的奢华”的背后,也因为刚成立新公司的他,不想为了高昂的“装饰”费用而债台高筑。

Giorgio Armani品牌先以最擅长的男装为主打,在1975年秋天发表了1976年春夏系列。用意大利精纺面料,抽筋剥骨的剪裁,剔除厚肩垫、大宽领子、加大口袋、略长的下摆,用做衬衫的手法做西装,赋予Power Suits烫贴流畅的线条。西装呈现优雅轮廓,又极尽性感。

同年又做了女装系列,用Armani先生的话来说,那些是女装尺寸的男装款式,让女人在职场上穿起套裤装,也有种柔美轻松的韵味。

Armani先生坦承,视夏奈儿为榜样,由衷佩服她能在高级定制的领域里,创造出耐人寻味的简洁便装,并从中获得摩登着装的启发,树立了“不喧哗、不夸张、不炫耀”的Armani时装精髓,他推行拿捏精准、细腻和无尽的优雅,很快受到时装界的好评。

Giorgio Armani的欧式性感,有一种美国女人特别喜爱的舒适、实穿,怎么都揉不皱,尤其获得纽约Bergdorf Goodman、Barney’s New York精品百货的大力支持,季复一季地追单加码。

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1982年,在工作室处理面料的Armani先生

“我想,受欢迎的原因,

是因为我设计的廓型不紧绷,但有线条。

就算没有完美身材,还是可以穿起来很好看。”

的确,去掉了僵硬的轮廓与厚重的质感,Giorgio Armani时装的流畅,赋予女人更个人更自在的曼妙体态。

Giorgio Armani风格,也从此改变了女人施展体态的方式。最重要的是,他从不为了满足自己的艺术虚荣,卖弄戏剧化的夸张造型,表达了女装设计师对女人最可贵的尊重。就算是十几年过去了,潮流可能出现变化,但Armani时装至少不会看起来让我们发笑,“当年怎么会有勇气穿成这副德性。”

5. 缜密耕耘,在商言商

Armani先生不但是一位时装设计大师,在Galeotti主导下,他创立的品牌在商业上的成功也有目共睹。

从一开始,Giorgio Armani时装就针对极高端客户,定价也保障了利润的最大化。

70年代末,一辆福特轿车才3,000美金,Armani这位新人的西装,零售价1,800美金。

日后,不管拓展哪一个市场,针对哪一种客户群,在利润方面他毫不妥协,这保障了Giorgio Armani的盈利,也给予经营伙伴、代理商、零售商足够的空间有利可图,因此全情对待Giorgio Armani的顾客。

当Armani先生与媒体、客户相处融洽之际,拍档Galeotti大胆神速地扩张Armani帝国,擦亮招牌,换取丰厚收益。

1978年,Giorgio Armani SPA与时装界最大的高级成衣制造商GruppoFinanziarioTessile(GFT)签订合约.

1980年,又与法国美妆香水公司LrsquoOreacuteal签约,授权推出Armani香水。

从这两家业界龙头手中,Armani集团以每年获得的巨额授权经营费用作为高枕无忧的安家保障,以及10%到15%的销售抽成。短短五年间,品牌开发了副线、内衣、泳装、配饰、香氛等等,俨然是一线老字号的气势。

1980年,Giorgio Armani男装成为好莱坞电影《美国舞男》男主角理查.基尔的戏服,一炮而红。他牢牢把握住与好莱坞的合作机会,成为首个在当地开设专属办事处的时装屋,保障明星们在戏里有源源不断的样衣。

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