Chanel首次推出男士化妆品,化妆品应该有性别之

2019-08-28 03:08 来源:未知

  “虽然我认为像Chanel这样的大品牌把男士化妆品的概念推到大众面前是很棒的,但就我个人而言,我希望化妆品是没有性别之分的。”英国著名美妆博主Jake Jamie对时尚杂志Cosmopolitan说。

一方面,在粉丝经济爆发的当下,新生代流量男星化一个精致妆容,与美妆品牌合作宣传,自有一波迷妹、迷弟愿意“掏腰包”。另一方面,不少男性美妆博主也尝到了甜头,除了前段时间红到发紫的“OMG”李佳绮,美妆博主金洋、微博红人耳火、飞仔Joey等在各个平台上发布的美妆短视频人气都很高,且粉丝受众广,不仅有男生去“取经”,很多女生也会去围观。

  Chanel集团在其发布的新闻稿中写道,Chanel通过创造全新的男士化妆品系列,用一种新的方式重申了一种不变的观念,即美丽与性别无关,而是与风格有关。

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  男性消费者越来越成为化妆品市场中不可小觑的群体。根据Statista的数据,预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元,韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。中国护肤及化妆品市场的发展速度也在加快,根据欧睿信息咨询公司的数据,2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%

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  导语:美丽与性别无关,与风格有关。(来源:界面)

“美无关性别,而在乎风格”,是香奈儿所强调的与时俱进的美学定义。随着男性彩妆消费群体越来越庞大,一个新的消费时代正在到来。

图片 3图片来源:Chanel

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  Jake Jamie认为“男士眉笔”的概念很奇怪,因为普通的眉笔本来就是男女都可以使用的。“我只是希望我们能活在一个不存在性别限制的世界里。” 他补充道。

2018年8月,香奈儿首次跨足男性美妆系列,于韩国推出首个男士化妆品品牌Boy de Chanel,并邀请韩国演员李栋旭出任品牌形象代言人。该系列品类丰富,包括男士护唇膏、液态眼线笔、粉底液、眉笔等。同年11月,该产品在香奈儿官方网站向全球发售,2019年将逐步进入线下店铺精品店销售。

  Chanel并不是第一个推出男性化妆品的品牌,Tom Ford 2013年就推出了男士化妆品。除此之外,男性美妆博主James Charles和Manny Mua曾分别担任化妆品品牌CoverGirl和美宝莲的首位男性代言人,M.A.C、Milk Makeup等品牌则发布过以男性为主角的广告。

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图片 6Boy de Chanel系列眉笔 图片来源:Chanel

日前,据时尚商业网(FashionNetwork.com)报道,知名高端时尚杂志《Hong Kong Tatler》称,法国奢侈品牌香奈儿正在扩大其男性化妆品系列Boy de Chanel的产品线下销售范围,本月已进入中国香港市场。

  Jake Jamie为品牌们出了个主意。“与其推出专门针对男性的化妆品,不如推出一个适用于所有性别的化妆品系列,并同时采用男性与女性模特对产品进行营销。”他说。

对于开拓男士彩妆线,香奈儿方面表示:“就像Gabrielle Chanel从男士衣橱汲取灵感来设计女装一样, Chanel这次从女性身上获取灵感为男士创造出美学新词汇,线条、颜色、姿势等等,都没有绝对的女性化或者男性化的界限,独特的风格才是定义我们想成为的人。”

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